家电企业谋划新跨越 冲刺产业高端

家电企业谋划新跨越 冲刺产业高端

　　2006年，技术进步、技术创新成为家电产业和企业关注的热门话题。从打价格战到走向自主创新、技术进步，家电企业一直在积极打造核心竞争力。

　　创新带来差异化

　　中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，自主创新将使家电产业实现三个过渡。“首先，我们要从一个家电大国向家电强国过渡。在国际市场上，中国制造的家电产品几乎都达到产量之最，但我们仍然不是家电强国，就是因为我们的品牌在国际上没有影响力。其次，我们将从产业低端向产业高端过渡，通过技术创新提高产业的整体技术水平。第三，家电产业将从现在的跟随型成为追赶型，今后甚至可能成为领跑型，这就需要企业在技术进步、技术创新、标准的制定等软实力方面取得突破，同时企业还要在制度、管理、营销、人才等硬实力方面下功夫，苦练内功，提升自身实力”。

　　“产品有了创新，才能提升自身价值，才能带来产品差异化。”国务院发展研究中心市场经济研究所专家陆刃波分析，当前消费者选择家电产品，价格已不再是惟一的因素，品牌、品质、服务才是企业生存的根本。“海尔集团近年来在自主创新和参与行业标准的制定方面投入很多，海尔冰箱在市场上已经涵盖品牌价值、品质价值和服务价值”。

　　“最近美国先进制式委员会(ATSC)对中国彩电步步紧逼，有媒体爆出专利费的收取额已达23美元，中国彩电企业仅在美国市场就需交纳4亿美元的专利费。国内家电制造业一半以上的产量要依靠出口消化，空调等产品的出口量已经超过了国内的销量，但由于自主创新的产品太少，出现了从当年的DVD到现在的彩电都被收专利费的情况，甚至无法保证今后冰箱、洗衣机等产品不会重演这样的遭遇”。

　　创新已经形成基础

　　在国内所有的产业中，家电产业可以说是成熟度较高的，拥有20年的发展经验以及优胜劣汰积累下的成熟市场。杭州松下家用电器有限公司副总经理柳建国表示，目前，家电企业在技术创新、制造能力和营销能力上已经达到相当高的程度，形成自主创新的基础。

　　2006年以来，各级政府都加大了对产业科技投入的引导和鼓励，重视科技产业政策的落实。企业更加关注科技进步与创新带来的效益。随着节能、环保、智能和安全成为家电发展的主题，全球化竞争的加剧和高新技术产品的高盈利性迫使家电业加大技术研发投入，自主创新逐步成为家电业发展的战略支撑点。

　　企业界人士认为，当前国内驱动和促使家电企业进行自主创新的力量来自两方面。一是消费者的需要。技术可分为尖端技术与实用技术，尖端技术需要高投入才能实现，企业要考虑现阶段是否实用，是否能够为消费者带来利益。也许几年后，这些技术经过不断开发成本降低，消费者才能逐步接受。实用技术则只需较少的投入就能为消费者带来利益。中国人口众多，拥有3.4亿家庭的家电市场庞大，创新技术是否与现阶段家庭的实际需求相匹配非常重要。

　　二是企业的社会责任。企业要承担相应的社会责任，包括在制造方面要控制能源消耗、产品污染，从而降低消费成本；同时要积极参加产品质量认证和节能认证，及时推出符合环保节能要求的产品。

　　创新要体现实用性

　　柳建国认为：“家电企业的自主创新应该为消费者带来价值，不能为了创新而创新。只有这样，才能实现市场价值，也才是具有意义的创新。”

　　消费者确实需要新产品、新技术、新功能，但这种创新一定要实实在在从消费者需求出发，面向广大消费者生产，让消费者使用起来方便、放心，而不是一味标新立异、脱离消费者，制造不切实际、只有噱头没有实用性的产品。

　　另外，“家电企业的自主创新必须带来相应的整合。大部分企业已经积累了很多单项的技术创新，而把单项的技术创新整合到完整的产品中需要创新的整合能力。一个产品是否能够成功地推向市场，就取决于这种整合能力”。

　　对此，海尔集团首席代表陈唯加表示：“没有企业的自主创新，就没有家电市场上丰富多彩的产品。”从海尔20年的发展历史看，海尔已从当年的单一产品发展到如今的1.5万种产品，充分体现了创新与速度的关系。“在当前全球一体化的竞争环境下，跨国企业不断推出创新产品加快进入市场的步伐，国内企业只有通过自主创新，才能保证技术更新的速度。如果仅仅是跟在别人后面，消费者是不会选择他们的产品的”。

　　业界人士一致表示，中国的家电企业要成长为世界级的品牌必须靠自主创新。只有大力推行技术创新和产业升级，企业才能不断提高产品的科技含量和附加值，才能不断推出满足消费者需求的新产品和新服务，才能提升品牌形象和市场形象。专家断言，中国家电业只有经过自主创新的探索实践，才能最终掌握产业腾飞的制胜武器。链接2006年家电科技创新奖揭晓日前，由中国家用电器研究院主办的“2007年度中国家用电子